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책소개

성공을 향한 마케팅의 핵심 법칙을 담고 있는 책으로, 다양한 시장의 사례를 예로 들면서 핵심에 다가간다. 그 바탕에는 이론과 실전을 겸비한 마케팅 전문가이자 간부로서 저자의 풍부한 경험이 한몫을 하고 있으며, 저자의 날카로운 시선은 장차 마케터를 꿈꾸는 이들에게 구체적인 기획력과 리더십을 제시한다. 또 회사에서 통하는 기술과 습득 방법에 관해서도 기술하고 있다. 결국 마케터와 소비자 모두를 위한 책이다.

저자소개

연세대 경영대학원을 졸업하고, CJ홈쇼핑㈜ 전략마케팅팀을 거쳐 애경㈜과 현대카드㈜에서 마케팅팀장을 역임했다. 홈크리닉, CJ몰, 가맹점주 대상 현대카드M, VVIP카드 더 블랙The Black, 슈퍼세이브Super Save 등의 개발과 마케팅에 참여했으며, 현재는 그동안 제조, 유통, 서비스업에서 일한 12년간의 마케팅 경험을 기반으로 No.1 Brand 대표 컨설턴트로서 블루오션 신상품 개발 및 마케팅전략 교육과 강연에 주력하고 있다. 

저서로는 『한국형 마케팅』, 『대한민국 일등상품 마케팅전략』(이상 공저), 『히트상품을 만드는 마케팅 엔진』, 『100권 읽기보다 한 권을 써라』,『현대카드처럼 마케팅하라』등이 있다.

목차

마케팅의 핵심을 안내하는 길라잡이
최초로 진입하라   
마케팅 조사의 허와 실
마케팅은 콘셉트를 파는 것이다   
STP를 정조준하라
브랜드마케팅으로 승부하라
매출액이 인격이다
성공적인 커뮤니케이션 전략
PR과 SNS마케팅에 주목하라
마케팅 리더십