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책소개

《마케팅 혁명: 마케팅의 본질과 힘》은 현대 마케팅의 본질과 힘을 파헤치며 성공적인 마케팅 전략을 제시하는 책입니다.

첫 장에서는 마케팅의 본질과 핵심 개념을 탐구합니다. 소비자 심리의 힘과 브랜드 구축의 전략, 가치 창조와 경쟁 시장에서의 생존 전략에 대해 알아봅니다.

둘째 장에서는 데이터 기반 마케팅에 대해 다루며 데이터의 중요성과 효과적인 데이터 수집, 분석, 해석, 의사결정 과정, 그리고 데이터 보호와 윤리에 대해 배웁니다.

셋째 장에서는 디지털 마케팅의 극대화 방법을 소개합니다. SNS와 콘텐츠 마케팅, SEO와 SEM 전략, 이메일 마케팅과 자동화, 그리고 모바일 마케팅에 대한 효과적인 전략을 학습합니다.

넷째 장에서는 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 전략을 탐구합니다. 스토리텔링과 브랜드 메시지 전달, 고객과의 대화, 위기 상황에서의 커뮤니케이션 전략, 다양한 채널을 활용한 커뮤니케이션에 대해 알려줍니다.

다섯째 장에서는 마케팅 윤리와 사회적 책임을 강조합니다. 윤리적인 마케팅 활동과 사회적 가치 창출을 위한 전략, 그리고 환경을 고려한 그린 마케팅에 대해 배웁니다.

이렇게 현대 마케팅의 핵심을 꿰뚫고 성공적인 전략을 구축하는 《마케팅 혁명》은 마케팅 전문가뿐만 아니라 비즈니스와 경영에 관심 있는 모든 독자들에게 꼭 필요한 지침서가 될 것입니다.

목차

제1장: 마케팅의 본질과 힘
1.1 마케팅의 본질 이해하기: 마케팅의 핵심 개념과 이론 탐구
1.2 소비자 심리의 힘: 소비자 행동 이해와 마케팅 전략에의 적용
1.3 브랜드 만들기: 강력한 브랜드 구축의 전략과 과정
1.4 가치 창조와 제공: 상품 및 서비스의 가치를 어떻게 창조하고 제공할 것인가
1.5 경쟁의 환경에서 생존하기: 경쟁 시장에서 성공적인 마케팅 전략 구축하기

제2장: 데이터 기반 마케팅
2.1 데이터의 중요성: 데이터를 통한 통찰력과 의사결정의 역할 이해
2.2 데이터 수집 방법론: 효과적인 데이터 수집을 위한 전략과 도구
2.3 데이터 분석과 해석: 마케팅 데이터 분석과 그 결과를 해석하는 방법
2.4 데이터 기반 의사결정: 데이터를 활용한 마케팅 의사결정 과정
2.5 데이터 보호와 윤리: 개인정보 보호와 데이터 윤리 이해하기

제3장: 디지털 마케팅의 극대화
3.1 디지털 마케팅의 본질: 디지털 마케팅의 개념과 특징 이해
3.2 SNS와 콘텐츠 마케팅: SNS와 콘텐츠를 활용한 마케팅 전략
3.3 SEO와 SEM 전략: 검색 엔진 최적화와 마케팅을 활용한 접근
3.4 이메일 마케팅과 자동화: 이메일 마케팅과 마케팅 자동화의 전략
3.5 모바일 마케팅: 모바일 플랫폼을 활용한 마케팅 전략

제4장: 마케팅 커뮤니케이션
4.1 커뮤니케이션 전략: 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 전략의 구축
4.2 스토리텔링과 브랜드 메시지: 스토리텔링을 통한 브랜드 메시지 전달
4.3 고객과의 대화: 고객 참여와 소통을 통한 관계 구축
4.4 위기 커뮤니케이션: 위기 상황에서의 마케팅 커뮤니케이션
4.5 다양한 채널을 통한 커뮤니케이션: 다양한 채널과 플랫폼을 활용한 마케팅 커뮤니케이션

제5장: 마케팅 윤리와 사회적 책임
5.1 마케팅 윤리의 중요성: 마케팅 활동에서의 윤리적 고려
5.2 윤리적 결정 만들기: 윤리적 이슈를 고려한 의사결정 방법
5.3 마케팅의 사회적 책임: 마케팅의 사회적 영향과 책임 이해
5.4 그린 마케팅: 환경을 고려한 마케팅 전략 및 실천
5.5 사회적 기업의 마케팅: 사회적 가치 창출을 위한 마케팅 전략

제6장: 마케팅 조직과 리더십
6.1 효과적인 마케팅 조직 구조: 마케팅 조직의 구조와 그 효과 이해
6.2 마케팅 리더십: 리더십이 마케팅 성과에 미치는 영향
6.3 팀 구성과 관리: 효과적인 마케팅 팀 구성과 관리 방법
6.4 마케팅 문화 구축: 마케팅 중심 문화의 구축과 유지
6.5 조직 내외부와의 협업: 조직 내외부 스테이크홀더와의 협업 전략

제7장: 혁신적 마케팅 전략
7.1 혁신적 마케팅의 필요성: 변화하는 시장 환경에서의 혁신적 마케팅의 중요성
7.2 소비자 트렌드 파악: 소비자 트렌드를 이해하고 활용한 마케팅 전략
7.3 신기술 활용 전략: 신기술을 마케팅에 적용하는 방법
7.4 실험적 마케팅: 실험과 데이터를 통한 마케팅 전략 개발
7.5 혁신적 마케팅의 평가와 개선: 혁신적 마케팅 전략의 성공을 측정하고 개선하는 방법

제8장: 세그멘테이션, 타겟팅, 포지셔닝
8.1 세그멘테이션의 중요성: 시장 세분화의 중요성과 전략
8.2 타겟팅 전략: 목표 시장 선정의 원칙과 전략
8.3 포지셔닝의 기술: 상품 및 서비스의 시장 내 위치 결정 방법
8.4 마케팅 믹스 전략: 세그멘테이션, 타겟팅, 포지셔닝을 통한 마케팅 믹스 결정
8.5 STP 전략의 평가와 개선: 세그멘테이션, 타겟팅, 포지셔닝 전략의 성공 평가와 개선

제9장: 가격 결정 전략
9.1 가격 결정의 중요성: 가격 결정의 역할과 전략 이해
9.2 가격 책정 방법론: 다양한 가격 책정 방법과 그 적용
9.3 가격과 소비자 행동: 가격이 소비자 행동에 미치는 영향
9.4 가격 조정 전략: 할인, 환불, 보상 등의 가격 조정 전략
9.5 가격 전략의 윤리적 고려: 가격 결정과 조정에서의 윤리적 이슈

제10장: 프로모션 전략
10.1 프로모션의 중요성: 프로모션의 역할과 전략 이해
10.2 광고 전략: 효과적인 광고 캠페인을 위한 전략과 방법
10.3 판매 프로모션: 할인, 쿠폰, 무료 샘플 등의 판매 프로모션 전략
10.4 공중관계(PR)와 이벤트 마케팅: PR과 이벤트 마케팅의 역할과 전략
10.5 프로모션의 측정과 평가: 프로모션 효과의 측정과 평가 방법

제11장: 채널 전략
11.1 채널 전략의 중요성: 마케팅 채널 선택의 중요성 이해
11.2 물리적 채널 전략: 오프라인 채널을 통한 마케팅 전략
11.3 디지털 채널 전략: 온라인 채널을 통한 마케팅 전략
11.4 다채널 마케팅: 오프라인과 온라인 채널의 통합 전략
11.5 채널 관리와 파트너십: 채널 파트너와의 관계 관리 방법

제12장: 마케팅의 미래
12.1 마케팅 트렌드 파악: 미래의 마케팅 트렌드 이해
12.2 신기술의 활용: 인공지능, 빅데이터, 블록체인 등 신기술의 활용 방안
12.3 지속 가능한 마케팅: 환경, 사회, 경제적 지속 가능성을 고려한 마케팅
12.4 변화에 대응하는 마케팅: 빠르게 변화하는 시장 환경에 대응하는 전략
12.5 마케팅 혁신의 리더가 되기: 마케팅의 미래를 이끄는 리더십.