기획하는 사람, MD
- 저자<허윤> 저
- 출판사북스톤
- 출판일2021-06-18
- 등록일2021-11-30
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책소개
상품을 기획하고 설계하는 사람은 어떻게 일할까?브랜드 경험 기획자가 전하는 ‘요즘 MD’로 일하는 법쿠팡, 무신사, 29CM, 마켓컬리 등의 이커머스부터 백화점과 편집숍, 대형마트 등의 오프라인 매장까지, 우리가 ‘상품’을 구매하는 모든 곳에는 MD가 존재한다. 자신이 파는 상품을 통해 고객에게 더 나은 일상을 제안하는 것이 MD의 일이다. 그러나 상품 기획만으로 까다로운 고객의 선택을 받기 어려운 요즘, MD는 브랜드나 상품이 고객에게 전달되는 모든 과정을 기획하고 자유자재로 다룰 수 있어야 한다. 저자가 MD를 ‘기획하는 사람’이라 부르는 이유다. 브랜드, 상품, 공간, 서비스 등으로 고객에게 ‘가치’를 전하는 사람들, 브랜드 경험을 설계하는 사람들, 라이프스타일을 제안하고 상품을 기획하는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책이다.
저자소개
브랜드 경험 기획자. 서울과 밀라노에서 브랜드 매니지먼트와 패션 마케팅을 공부했다. MD로 커리어를 시작해 세일즈, HR, VMD, 공간기획까지, 브랜드를 만들고 운영을 기획하는 일을 해왔다. 삼성물산 10 CORSO COMO, 띵굴 스토어 등 패션과 라이프스타일의 다양한 브랜드를 론칭했다. 브랜드와 유통에서 고객경험을 세밀하게 기획했던 경험을 바탕으로 이 책을 썼다. 기획하는 사람들이 고객에게 진심을 전할 수 있는 좋은 브랜드들이 더 많아지기를 바란다. 필명 티라미수로 에세이 《뭐 어때, 떠나도 괜찮아》를 썼다. 기획하는 사람으로서, ‘일과 삶’을 담은 글을 쓰는 것이 앞으로의 목표 중 하나다. 브랜드 에딧 대표, 기획이 필요한 회사와 사람을 돕는 일을 한다.
목차
프롤로그 | 요즘 MD 뭐든 다 하는 사람, MD 팔리는 상품을 그리는 상상력 데이터와 감각의 저글링좋은 매출 vs. 나쁜 매출 리테일은 디테일이다 끝까지 해내는 힘 오프라인 MD vs. 온라인 MD 쉬어가는 코너: MD가 되려면?취향을 결과로 만드는 능력 편집은 MD의 또 다른 기획사라지는 브랜드에는 이유가 있다MD의 센스 MD도 사람이다 인터뷰에 앞서 MD학 개론 | 패션/라이프스타일 이커머스 플랫폼 MD S 콘텐츠를 전달하는 힘, 브랜딩 | 패션 브랜드 콘텐츠 기획자 A 에필로그 | 지평집에서 시작된 이야기
