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책소개

2022년 신입 사원 조기 퇴사 원인 1위: "실제 업무가 생각했던 것과 다르다.(45.7%)" (출처: 잡코리아)
신입 사원들은 왜 본인이 생각했던 업무와 실제 업무가 다르다고 생각할까? 
그건 바로 제대로 된 업무 프로세스를 배우지 못하고 실전에 투입됐기 때문!

마케팅 기업들 대부분이 그렇듯이 바쁜 업무와 인력 부족 등으로 OJT(On the Job Training)을 제대로 진행하지 못하고 있어요. 신입으로서의 교육을 받지 못하고 밀려드는 업무에 당황하고, 매일 같이 실수할 수 밖에 없는 신입들은 결국 줄줄이 조기 퇴사로 이어지고 있죠. 

'웰컴, 마케터'는 그런 신입 마케터분들의 마음을 이해하고 문제를 해결해 줄 수 있어요. 실제 광고 대행사의 OJT 자료를 재구성해 대외 활동이나 짧은 인턴 경력으로는 알지 못했던 진짜 고객사와 일하는 방법을 담았기 때문이에요. 

일 잘하는 신입 소리를 듣고 싶다면 계획을 세워서 단계별로 처리하라는 말 들어보셨나요? WELCOME, 마케터는 이런 업무 프로세스를 적극 활용해 진짜 일하는 방식으로 구성 됐습니다. 
STEP 1. 광고 시장 이해 → STEP 2. 기획 및 리서치 → STEP 3. 광고 집행  → STEP 4. 데이터 분석
총 4단계로 이루어진 스텝들을 잘 따라오다 보면 어느샌가 '일 잘하는 신입'이 되어 있을 거예요. 
 
이해하기 어려운 이론이 아니라 실제 대행사의 내부 자료로 구성했기 때문에 어려웠던 고객사 미팅, 광고 집행 방법, 데이터 분석이 이젠 쉽게 느껴질 거예요. 

"신입은 배우려는 것 자체가 엄청난 성과"라는 말이 있듯 열심히 배우고 싶지만 배울 곳이 마땅치 않은 신입들을 위해 선배의 마음으로 제작됐습니다. 
이제 회사에 빠르게 온보딩하고 맡겨진 업무를 겁내지 않게 될거예요.

저자소개

‘하고 싶은 일을 원하는 곳에서’ 하게 돕는 직무교육 스타트업 ‘그로스쿨’의 공동대표.

대기업에서 스타트업으로 이직, 창업까지 한 뒤 생산성 툴을 조합하며 사용해 부족한 인력과 시간을 해결하고 있다. 자신의 시행착오가 누군가에게 도움이 된다는 사실을 깨닫고 VOD 강의와 글, 책으로 만드는데 진심이다. 노션, 스프레드시트, 업무 자동화 관련강의에서 누적 수강생 10,000명을 넘겼다.

목차

프롤로그

1장 디지털 광고시장 생태계

1-1. 미디어 시장의 이해
1-2. 미디어 시장의 주요 플레이어 
1-3. 광고 진행 플랫폼과 애드 익스체인지

2장 기획 및 리서치

2-1. 제안요청서(RFP)
2-2. 캠페인 제안 프로세스
2-3. 미디어 믹스 프로세스
2-4. 제안 Back Data

3장 디지털 광고 집행

3-1. 메타 광고
3-2. 네이버 성과형 디스플레이 광고
3-3. 네이버 검색광고
3-4. 카카오 비즈보드
3-5. 구글 앱 캠페인
3-6. 애플서치애드
3-7. 논리워드 광고
3-8. 리인게이지먼트와 리타깃팅

4장 마케팅 데이터 분석

4-1. 마케터가 봐야하는 데이터란?
4-2. 광고 데이터
4-3. 페이지 데이터
4-4. 유입 경로와 데이터 도구