초격차 패키지 디자인 완전정복
- 저자<김택권> 저
- 출판사유페이퍼
- 출판일2022-12-08
- 등록일2023-11-24
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책소개
오리온, (주)CJ, 국내 유수 광고 에이전시 등에서 상품 개발 업무를 진행해 온 경험을 토대로 지난 20년 대학에서 패키지 디자인 강의를 진행해 오면서 복잡하고 까다로운 패키지 제작 과정을 한 권의 책으로 쉽고 빠르게 파악할 수 있도록 만들어보면 어떨까?하는 생각을 하게 되었습니다. 패키지는 디자인 중에서 소비자가 비용을 지불하고 구매하는 판매 상품입니다. 따라서 팔리지 않는 패키지는 디자인으로서의 가치가 전혀 없겠습니다. 팔리는 패키지를 만들기 위해서는 소비자 needs를 파악하는 것이 중요합니다. 이 교재는 판매 마케팅 관점으로부터 시작됩니다.교재의 단원 마다 매장에 나가서 직접 눈으로 확인하는 습관을 들인다면 단기간에 고수 패키지 디자이너가 될 수 있을 것으로 확신합니다.<초격차 패키지 디자인 완전정복>은1. 학교에서 알려주지 못하는 실무 중심 학습 교재입니다.2. 단기간에 고수 패키지 디자이너가 될 수 있습니다.3. 대기업 상위 1%가 아는 핵심 노하우를 공개합니다.수업목표1. 패키지의 개념, 정의, 분류 등 패키지 기초 이론 습득2. 패키지 제작 과정의 이해 및 메커니즘 파악3. 쉽고 빠른 이해를 위한 실제 사례 연구 및 도표 제시4. 체계적인 실무 교육으로 패키지 개발 능력 습득이런 분께 추천해 드립니다.- 패키지 디자인 업무를 맡은 현직 디자이너- 재능 플랫폼에서 활동 중인 패키지 디자인 프리랜서- 패키지 분야로 이직을 준비 중인 디자이너- 체계적인 직무 스킬이 필요한 패키지 디자이너- 시각디자인 및 컴퓨터 그래픽 관련 학과 재학생- 패키지 디자인 분야를 목표로 하는 취준생- 패키지 유관 업무(구매부, 검수과 등) 종사자- 상품 개발 및 유통 업무에 종사하고 계신 기업 대표- 그 밖의 다양한 분야의 패키지 디자인 관련 강사<초격차 패키지 디자인 완전정복>은 1부, 2부로 구성되어 있습니다1부 : 패키지 디자인 완전정복패키지 디자인에 대한 기본 개념을 알아보고 패키지 디자인 개발 과정을 8단계로 나누어 설명합니다. 심화 과정에서는 각 단계에서 진행해야 하는 항목들을 사례와 함께 설명합니다.2부 : 필드 마케팅 완전정복패키지 디자인은 고객이 비용을 지불하고 구입하는 판매 상품입니다. '팔리고말고'가 결정되는 판매 현장을 이해하는 것은 잘 팔리는 패키지를 개발하는 첫걸음입니다.2부에서는 패키지 상품이 진열되고 판매되는 필드 마케팅에 대하여 쉽고 빠르게 이해할 수 있도록 사례와 함께 설명합니다.세부 목차 안내제1부 / 패키지 디자인 완전 정복1. 포장( Package )이란 무엇인가?- 포장의 개념과 정의 ( 고전적 개념과 근대적 개념 )- 포장은 어떤 기능을 하나요? ( 3대 기능 / 5대 기능 )- 포장의 분류( 낱포장 / 속포장 / 겉포장 )2. 패키지 디자인 제작 방법- 패키지 디자인 개발 8단계 과정 알아보기- 상품기획 하기 > 디자인 컨셉 추출하 > 스케치 하기 > 후보안 확정 하기 > 시안제작 > 인쇄진행 > 인쇄감리 > 매장진열 점검3. 패키지 디자인 제작 8단계 심화 과정(1) 상품기획 단계 : 무엇을 만들 것인가?- 시장조사 방법 알아보기 / 마켓 포지셔닝 하기- 상품구성 하기 / 판매경로 검토하기- 포장의 형태 / 포장소재 / 포장구조 결정하기- 적정포장이란 무엇인가?- 과대포장 기준 알아보기( 관계법령 및 세부항목 )- 유니버설 디자인 / 유니버설 패키지
목차
들어가는 말
책의 구성과 내용
Part 1. 패키지 디자인 완전 정복
포장의 개념(고전적 개념과 근대적 개념)
포장의 정의 / 기능(3대기능 / 5대기능)
포장의 분류(낱포장 / 속포장 / 겉포장)
2. 패키지 디자인 제작 방법 / 패키지 디자인 개발 8단계
상품기획부터 매장진열까지
3. 패키지 디자인 개발 심화과정
상품기획(시장조사/포장형태/지기구조/적정포장/유니버설디자인
컨셉추출(제품컨셉/마케팅컨셉/디자인컨셉) / 네이밍
브랜드체계(CI/BI/PI) / 일반제품 vs 브랜드제품 / 기업의 컬러전략
스케치하기 / 스케치의 종류(Thumbnail / Rough / Final )
시안제작하기 (목업시안 vs 입체시안)
인쇄원고 제작 / 인쇄진행 / 인쇄의 종류
종이(종이의 단위 / 전지 규격 / 용지 규격)
인쇄감리 때 챙겨야 할 것들 / 후가공 / 인쇄품질관리
매장진열 확인하기(현장체크 리스트)
제2부 | 필드 마케팅 완전 정복 1. 판매에 힘이 되는 필드 마케팅
필드 마케팅(field marketing)이란? / 필드 마케팅의 배경 / 필드 마케팅의 방법론
2. 매상을 일으키는 매장 연출(점포 구성의 3요소 / 점포의 3가지 기능)
3. 매출이 상승되는 진열기법(좋은 진열의 3가지 포인트/골든 라인(Golden Line)을 잡아라)
진열의 정석(진열은 판매 활동의 시작이다 / 진열의 4가지 원칙 / AIDMA(아이드마)원칙
매출상승 진열기법 / 기본진열(수직진열 / 수평진열 / 색상배합진열 / 끝선 맞추기)
응용진열(변화진열 / 돌출진열 / 섬진열 / hook 진열 /관련진열 / 점블진열 / 계산대 앞 진열 / 박스
4. POP 활용하기
POP의 정의 / POP의 목적 / 관점에 따른 POP의 기능
소비자 입장에서의 POP 기능 / 소매점 입장에서의 POP 기능 / 기업 입장에서의 POP 기능
POP의 구분(매장 외부 POP / 매장 내부 POP
참고문헌 / 저자소개
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